Ten post może zawierać linki partnerskie. Zobacz nasze ujawnienie dotyczące podmiotów stowarzyszonych, aby uzyskać więcej informacji.
Z jakiegoś powodu reklama — jako zawód — fascynuje ludzi od zawsze.
Istnieją tysiące filmów i książek, w których główny bohater pracuje w reklamie.
Wiele osób ogląda Super Bowl każdego roku wyłącznie dla przerw reklamowych.
Przynajmniej część z was czytających ten artykuł obejrzała wszystkie siedem sezonów Mad Men.
Ale nawet najbardziej zagorzały fan fikcyjnego copywritera Paula Kinseya może się zastanawiać – co robi copywriter DoDokładnie?
Brzmi fajnie. Możesz nawet rozważyć karierę w copywritingu. Ale jeśli nie widziałeś takiego w pracy, nie masz krewnego w terenie lub naprawdę nie przesadziłeś ze swoimi badaniami, prawdopodobnie tak naprawdę nie wiesz, czym jest copywriting. To ludzie, którzy wymyślają zabawne slogany, prawda?
W tym artykule omówimy podstawy. Czym zajmuje się copywriter, ile zarabia, jakie prace może otrzymać i, co może najważniejsze, jak można nim zostać?
Co robi copywriter?
„Kopiowanie” to slangowe określenie tekstu, używane głównie w reklamie i dziennikarstwie. Brzmi to jak coś stworzonego na starej maszynie Xerox, ale tak naprawdę „kopia” zaczęła się od wymyślnego łacińskiego słowa „copiae”, które oznacza po prostu „obfitość pisania”.
Zgodnie z tą definicją, kiedy pytasz, co robi copywriter? Mógłbym po prostu odpowiedzieć: „oni piszą różne rzeczy” i zakończyć ten artykuł w tym miejscu.
Oczywiście, że nie.
To nie tylko nie odpowiadałoby na twoje pytanie, ale nie jest do końca prawdą. Chociaż wszyscy copywriterzy są – oczywiście – pisarzami, nie wszyscy pisarze są Kopiujpisarze.
To może być niuans, ale jest to ważny niuans. Na przykład prawdopodobnie nigdy nie usłyszysz, aby powieściopisarz mówił o sobie, że pisze „kopiowanie”. A scenarzysta pisze scenariusze. Nawet autorzy mediów społecznościowych częściej nazywają swoje teksty „treścią” niż kopiowaniem.
Więc… czym jest „kopia”, pytasz?
Kopiowanie zwykle odnosi się do pisania, które ma na celu sprzedaż czegoś. Napędza leady, konwertuje ruch, w jakiś sposób przekonuje czytelnika do podjęcia działania i ostatecznie do zakupu.
Czym zatem zajmuje się copywriter? Głównie, ale nie wyłącznie, copywriterzy pracują dla agencji reklamowych lub na zasadzie freelancerów, pisząc tekst, który pojawia się w wszelkiego rodzaju reklamach: gazetach, e-mailach, broszurach, studiach przypadków, biuletynach, reklamach, pocztówkach, stronach internetowych itp.
Zazwyczaj dzień z życia copywritera, w zależności od jego poziomu i tego, czy pracuje na pełny etat dla jednej firmy, czy jako niezależny wykonawca, będzie wyglądał mniej więcej tak:
- Weź udział w spotkaniach koncepcyjnych z kreatywnym zespołem, aby porozmawiać o długoterminowych celach dla klienta, produktu lub usługi.
- Przeprowadź burzę mózgów i rozważ ogólne strategie.
- Wymyśl listę koncepcji do przedłożenia zespołowi/klientowi.
- Po wybraniu koncepcji wypełnij konkretne nagłówki i wszelkie kopie treści potrzebne do różnych materiałów pomocniczych.
- Współpracuj z artystami, aby upewnić się, że słowa pasują do ogólnego projektu. Jest tylko określone miejsce zarezerwowane na tekst, a czasami nagłówki lub treść muszą zostać przerobione, aby wyglądały tak samo dobrze wizualnie, jak brzmią.
- Edytuj poprzednie pisanie lub pisanie członków zespołu, aby je zabłysnąć. Gotowość do przyjmowania konstruktywnej krytyki i często wprowadzania zmian jest niezbędna w tej karierze.
Copywriterzy będą również zwykle zaangażowani w nowe propozycje klientów, wnioski o nagrody, oświadczenia firmowe i inne przypadkowe projekty pisarskie, które należy wykonać.
Początkujący copywriter może zarabiać od 40 do 50 000 USD rocznie, ale wraz z rozwojem kariery Twój potencjał zarobkowy wzrasta. Copywriter w Apple zarabia około 90 000 $, a niektórzy niezależni copywriterzy twierdzą, że zarabiają sześć cyfr w zaciszu własnego domu.
7 typów copywriterów
Podczas gdy wszyscy copywriterzy zajmują się jakąś formą sprzedaży, nie wszyscy robią dokładnie to samo. Więc jeśli myślisz o karierze copywritera i pytasz: „Co robi copywriter?”, Musimy zbadać niektóre z różnych branż, które zatrudniają copywriterów, i jak to wygląda dla każdego z nich.
![Reklama: Hectic, najlepsze narzędzie typu „wszystko w jednym” dla freelancerów.](https://millo.co/wp-content/uploads/2022/12/web-sidebar_a-450x450.jpg)
![Reklama: Hectic, najlepsze narzędzie typu „wszystko w jednym” dla freelancerów.](https://millo.co/wp-content/uploads/2022/12/web-sidebar_a-450x450.jpg)
![Reklama: Hectic, najlepsze narzędzie typu „wszystko w jednym” dla freelancerów.](https://millo.co/wp-content/uploads/2022/12/web-sidebar_a-450x450.jpg)
1. Reklama
Jak wspomniano powyżej, reklama jest prawdopodobnie najczęstszą dziedziną, z której korzystają copywriterzy. Tutaj możesz napisać wszystko, od wielokrotnie nagradzanego spotu telewizyjnego po scenariusz sprzedaży. Cokolwiek sprawi, że praca zostanie wykonana. W agencji prawdopodobnie będziesz pracować z różnymi produktami, co czyni ją interesującą.
2. search engine optimisation
Czy wiesz, że istnieje cała branża pisarzy zajmujących się tylko używaniem określonych słów kluczowych w artykułach, aby pomóc stronom internetowym uzyskać wyższą pozycję na stronach wyszukiwarek? Copywriterzy search engine optimisation istnieją tak długo, jak istnieje Web. Pisanie search engine optimisation zazwyczaj kosztuje trochę mniej niż w innych dziedzinach, ale pisanie artykułów może być szybsze, więc jest to popularny niezależny występ.
3. Projektowanie stron internetowych
Wielu projektantów stron internetowych to czarodzieje w kodowaniu i grafice, ale mogą nie być tak zdolni, jeśli chodzi o pisanie kopii, która trafia na każdą stronę. Często zatrudniają copywriterów, aby stworzyli dla nich wszystkie te treści. Pisanie tekstów w Internecie może być trudne, ponieważ musisz wymyślić, jak uporządkować informacje w sensowny sposób.
4. Techniczny
Copywriterzy w dziedzinie technicznej nadal zasadniczo piszą teksty reklamowe, ale w przypadku produktów niszowych, które wymagają dużej wiedzy, aby dobrze wyjaśnić ogółowi społeczeństwa. Na przykład skomplikowana maszyna potrzebuje utalentowanego pisarza, który ją rozwieje i sprzeda ludziom, którzy naprawdę mogą skorzystać z jej funkcji.
Zwykle nie jest to rodzaj pisania, który przychodzi na myśl, gdy myślisz „co robi copywriter?” To jest bardzo ciężkie w badaniach. Copywriterzy techniczni najczęściej mają jakieś doświadczenie w branży, dla której piszą, i bardzo specjalizują się w swojej niszy.
5. Public Relations
PR i marketing idą w parze, ale są różnice. Copywriter PR jest bardziej skłonny napisać komunikat prasowy niż reklamę na Facebooku. PR-owcy muszą dobrze wyczuć niuanse odbiorców, ponieważ często muszą zmieniać głosy, komunikując się z różnymi interesariuszami swoich klientów.
6. Tożsamość marki
Ci, którzy zastanawiali się „Co robi copywriter?” może nie wziąć pod uwagę, że każda marka ma silnego pisarza lub zespół pisarzy, którzy stworzyli ich osobowość i głos.
Copywriterzy zajmujący się tożsamością marki nadal zajmują się sprzedażą, ale na wyższym, bardziej strategicznym poziomie niż tekst na banerze reklamowym. Tworzenie tożsamości marki wymaga wielu przemyśleń na temat klientów, do których firma stara się dotrzeć, oraz społeczności, którą chcą stworzyć.
![Reklama: Bonsai — oprogramowanie typu „wszystko w jednym” dla freelancerów](https://millo.co/wp-content/uploads/2023/01/Bonsai-Sidebar-banner-GIF-3-animations-—-1200-×-1200-2-450x450.gif)
![Reklama: Bonsai — oprogramowanie typu „wszystko w jednym” dla freelancerów](https://millo.co/wp-content/uploads/2023/01/Bonsai-Sidebar-banner-GIF-3-animations-—-1200-×-1200-2-450x450.gif)
![Reklama: Bonsai — oprogramowanie typu „wszystko w jednym” dla freelancerów](https://millo.co/wp-content/uploads/2023/01/Bonsai-Sidebar-banner-GIF-3-animations-%E2%80%94-1200-%C3%97-1200-2-450x450.gif)
7. Przywództwo myślowe
Czasami copywriterzy sprzedają pomysł zamiast produktu. A czasami używają pomysłów Do sprzedać produkt. Przywództwo myślowe to fantazyjny sposób na powiedzenie, że eksperci w danej dziedzinie mają wpływ na to, co się dzieje i co należy zrobić w przyszłości. A większość z tych ekspertów ma za skrzydłami copywritera, który przelewa te myśli na papier w sposób, który będzie dobrze brzmiał i zawierał odpowiedni przekaz.
Co robi copywriter w porównaniu z innymi pisarzami?
Do pewnego stopnia omówiliśmy już różnicę między „kopiowaniem” a innymi rodzajami tekstu, ale jaka jest podstawowa różnica między copywriterami a ich rówieśnikami? Czym zajmuje się copywriter i czym różni się od innych profesjonalnych pisarzy?
Copywriter myśli o swoich odbiorcach. Podobnie inne typy pisarzy. Copywriter ostrożnie używa słów, tak jak wszyscy pisarze. Copywriter musi rozumieć, o czym pisze, co zawsze powinno być częścią procesu pisania.
Ale jest kilka wyjątkowych rzeczy na temat copywritingu, o których warto wiedzieć, niezależnie od tego, czy chcesz zostać copywriterem, czy szukasz świetnego pisarza, który wykona dla ciebie jakąś pracę.
Autor treści czerpie wiedzę od eksperta w danej dziedzinie lub innych zasobów i przekształca ją w artykuł informacyjny lub fragment, który ma zostać opublikowany. Co robi copywriter? Copywriter wziąłby te same informacje i zamienił je w wezwanie do działania, prosząc klienta o zadzwonienie pod numer, kliknięcie przycisku lub pobranie magnesu ołowiowego.
Bloger pisze długie treści: poradniki, podsumowania produktów, porady, historie o stylu życia lub jakakolwiek nisza. Blog jest na ogół bardzo osobisty i stara się być autentyczny. Co robi copywriter? Wplataj informacje o produktach w autentyczne historie, aby stworzyć klub, do którego każdy chce należeć tak bardzo, że jest gotów wydać pieniądze, aby do niego dołączyć.
Autor opowiada historie. Copywriter wykorzystuje te historie, aby wskazać lejek sprzedaży.
Dziennikarz odkrywa prawdę. Co robi copywriter? Wykorzystują tylko te elementy prawdy, które zainspirują ludzi i zmotywują ich do stania się częścią historii.
Dostajesz punkt. Copywriterzy mają indywidualne style i występują w różnych formach, ale wszyscy są skupieni na sprzedaży.
Jak zostać copywriterem
Okay, zapytałeś „co robi copywriter?”, a teraz, gdy już wiesz, zaczynasz myśleć, że to może być praca dla Ciebie. Co dalej? Jak zostać copywriterem?
Copywriterzy muszą wiedzieć, jak pisać (duh!). Szczególnie w świecie, w którym sztuczna inteligencja zaczyna produkować eseje godne gimnazjalistów, a wyszukiwarki rozprawiły się z źle napisanymi artykułami, prawdziwy talent pisarski jest gorącym towarem.
Niektórzy pisarze mają wyższe wykształcenie, inni nie. Jeśli nie chodziłeś do szkoły w celu pisania, reklamy lub czegoś podobnego, rozważ wzięcie udziału w kursie online, który pomoże ci dopracować swoje rzemiosło. Naprawdę liczy się to, że dużo piszesz, otrzymujesz informacje zwrotne, wprowadzasz zmiany i tworzysz mocne portfolio.
Należy również pamiętać, że pisarze (dowolnego rodzaju) żyją i oddychają terminami. Musisz być wystarczająco zorganizowany i zorientowany na szczegóły, aby za każdym razem oddać części na czas.
Dobre zrozumienie świata marketingu to bonus. Copywriting nie przypomina pisania akademickiego ani propozycji biznesowej. Trzeba umieć dużo powiedzieć kilkoma słowami. Musisz znać różnice między pisaniem w Internecie a pocztą bezpośrednią. Pomyśl o obserwowaniu kogoś w marketingu przez jeden dzień, aby naprawdę zmoczyć stopy.
Wreszcie, copywriterom pomaga mieć dowcip. Nie każdy artykuł sprzedażowy jest zabawny, ale zrozumienie ludzi i tego, co naprawdę chcą przeczytać, a następnie przekształcenie tego w coś przyjemnego (i tak, często humorystycznego) jest niezbędne w świecie sprzedaży.
Gdy już dopracujesz swoje umiejętności i będziesz mieć kilka świetnych próbek do popisu, zacznij szukać pracy jako copywriter. Zawsze zalecam, abyś najpierw skontaktował się ze swoją osobistą siecią. Trudno jest znaleźć dobrych pisarzy, więc możesz być zaskoczony, gdy dowiesz się, że ktoś, kogo znasz, chce cię zatrudnić. Następnie zawsze są ogłoszenia o pracę i polecenia, które pomogą Ci zdobyć więcej klientów.
Z mojego doświadczenia wynika, że najlepszym sposobem na zdobycie pracy jako copywriter jest po prostu napisanie wyjątkowej kopii. Ludzie doceniają dobre pisanie i nawet jeśli sami nie są pisarzami, większość klientów potrafi odróżnić przeciętną pracę od naprawdę mocnego bloku tekstu. Oni sami będą tym poruszeni.
Pisz świetne rzeczy, ulepszaj swoją grę dzięki inteligentnym zasobom, a wkrótce poznasz z pierwszej ręki odpowiedź na pytanie, czym na co dzień zajmuje się copywriter?
Czy copywriting jest dla Ciebie?
Copywriting to znacznie więcej niż wymyślanie zabawnych nazw produktów lub pisanie niekończących się lejków e-mail. Istnieją różne typy copywriterów, różne branże, które ich używają, początkujący, eksperci i wszystko pomiędzy.
Wspólnym wątkiem jest to, że copywriterzy pracują każdego dnia z myślą o mocnym celu – skłonić odbiorców do działania. Najlepsi copywriterzy wykorzystują takie rzeczy, jak emocje, statystyki, perswazja, relatywność i humor, aby zaprosić odbiorców i sprawić, że będą chcieli więcej.
Jeśli to brzmi jak ty, przestań się zastanawiać, „co robi copywriter?” Dołącz do klubu i przekonaj się!
Podtrzymuj konwersację…
Ponad 10 000 z nas prowadzi codzienne rozmowy w naszej bezpłatnej grupie na Facebooku i chcielibyśmy Cię tam zobaczyć. Dołącz do nas!